Advertising is fiction. From commercials to the Oscars. And back again

Christian Norlyk, grundlægger og kreativ direktør for bureauet Jalabert, fortæller historien bag en kreativ rejse, der har taget virksomheden fra startup uden forretningsplan til Oscar-nominering. I en fascinerende tale blotlægges bureauets mod til at tage uberegnelige beslutninger – som da de vandt en ny kunde ved blot at pitche ét enkelt papir med én sætning, hvilket resulterede i 14 dage i New York, hvor svaret skulle være ja til alt. Eller da de søgte spekulativt på puljen "Kortfilm med Oscar-potentiale" fordi det føltes som det eneste rigtige valg.

Talen udfolder den centrale tanke, som driver Jalaberts arbejde: at grænsen mellem reklame og fiktion aldrig har eksisteret. I virkeligheden drejer det sig altid om én ting – historier, som mennesker ønsker at opleve. Christian deler indsigter i, hvordan ambition og kreativitet kan transformere en lille agentur til noget der når de helt store scener.